作者: 來源: 發表時間： 2026-04-11 15:14
大眾網評論員 魏俊怡
又是一年春風拂過，菏澤已備好滿城芳華。
4月10日，2026世界牡丹大會、第35屆菏澤國際牡丹文化旅游節正式拉開帷幕。從1992年首屆牡丹花會的一枝獨秀，到如今“1+4+N”活動架構的全域綻放，這場以花為媒的城市盛典，早已超越了簡單的賞花踏青。它是一座城市的文化答卷，是一個產業的拔節生長，更是一份面向世界的盛情邀約。
最美人間四月天，一城春色待君來。當千年曹州與盛世牡丹再次相約，我們不禁要問：菏澤，這座魯西南城市，何以讓一朵花驚艷世界？這場延續三十余載的春日盛會，又承載著怎樣的時代期待？
一
“曹州牡丹甲天下”，這絕非虛言。
菏澤擁有9大色系、10大花型、1308個牡丹品種，新品種培育數量占國內總量的80%，種苗出口占全球的70%。這組數據背后，是1500多年栽培史的厚重積淀，更是幾代科研人員與花農的匠心接力。
但菏澤人深知，“甲天下”不能只靠老祖宗留下的家底。今年牡丹節會的主題是“讓世界愛上菏澤牡丹”——關鍵在“愛上”，路徑在“讓”字背后的主動作為。
從單一賞花到全產業鏈延伸，從“花開賣花”到“花謝賣啥”，菏澤將一朵花的價值發揮到極致。牡丹籽油、牡丹化妝品、牡丹功能性食品……9大領域、260余種深加工產品，讓“牡丹渾身都是寶”從俗語變成了現實。更值得關注的是，今年節會將首次在中國美術館設立分會場，菏澤牡丹亮相國家最高美術殿堂——這是文化自信的生動表達，更是從“曹州名片”向“國家名片”的精彩躍升。
今年的牡丹節會，有一個清晰的頂層設計：“1+4+N”。“1”是開幕式；“4”是四個分論壇，分別是2026菏澤牡丹國際傳播論壇、工筆牡丹畫產業發展論壇、漢服產業高質量發展論壇、牡丹化妝品發展論壇；“N”是貫穿整個四月的市級30余項活動及縣區特色文旅活動。這套組合拳的妙處在于：既有“搭臺唱戲”的集中呈現，又有“遍地開花”的全域聯動；既有產業研討的“頭腦風暴”，又有群眾參與的“熱熱鬧鬧”。
一個值得注意的細節是，今年新增了英歌舞、花車花船、漢服等巡街展演，以及舞龍舞獅、武術表演、戲曲演出等群眾性活動，且大多在戶外廣場、文化街區舉行。這釋放了一個明確信號：牡丹節會不是“關門辦節”，而是“開門迎客”；不是少數人的“陽春白雪”，而是全體市民和游客的共同節日。
更見功力的是“數字化”的深度嵌入。無人機、機器人、AI導覽系統……“實景+數字”的文旅新場景，正在讓傳統賞花變得可感可及。當下，越來越多的年輕人愿意為“沉浸式體驗”買單，菏澤敏銳地捕捉到了這一趨勢。
從千年栽培史到全產業鏈，從“1+4+N”的頂層設計到全民參與的細節落地，菏澤正用一朵花的語言，回答著“何以傾城”的時代追問。而這，只是序章。
攝影：韓建
二
辦節會，最怕“來得快、走得也快”。把“流量”變成“留量”，考驗的不僅是花的魅力，更是城市的綜合服務能力。
今年菏澤的籌備工作中，有三個關鍵詞格外突出：“體驗”“誠意”與“溫度”。
先說“體驗”。曹州牡丹園完成了5000余平方米裸露土地治理，補栽牡丹芍藥1.3萬余株。美食街遷移升級，肯德基與“頭一鍋”羊肉湯同場經營——這種“土洋結合”的背后，是對不同游客需求的精準把握。夜間，7處城區標志性建筑啟動燈光秀，老城曹州推出沉浸式夜游，“白天賞花、夜游古城”讓“一日游”有望拉長為“多日游”。
再說“誠意”。6條賞花專線、夜間公交，交通保障方案細到具體班次數量；志愿者“五員一體”、投訴快速處置機制、價格專項整治……這些看似瑣碎的安排，恰恰是游客體驗的“最后一公里”。“下繡花功夫，讓游客舒心”——這句話道出了服務型節會的真諦。
最后說“溫度”。節會期間，菏澤將通過官方公眾號實時推送花期預報、演出安排、交通指引等信息，讓游客“一機在手，心中有數”。景區內，智慧導覽小程序、智能交互一體機全面上線，提供路線規劃、品種科普、語音講解等一站式服務。市場監管、公安、衛健等部門聯合值守，確保游客訴求“第一時間響應、第一時間解決”。從線上到線下，從指尖到身邊，這座城市的用心，藏在每一個細節里。
以游客為中心，以服務為根本——菏澤正用行動詮釋：最美的風景不僅是牡丹，更是這座城市的誠意與溫度。
圖源：牡丹晚報
三
觀察一座城市的發展，往往要看它如何講述自己的故事。
菏澤的敘事邏輯很清晰：以牡丹為原點，但不止于牡丹。節會期間，同步推出“水韻生態”“文化探源”“非遺好物”“感悟紅色”四大主題旅游產品，將黃河、水滸、紅色文化等資源“串珠成鏈”。這是一種“大文旅”的格局——讓游客為牡丹而來，卻因整座城市的魅力而留下。
更深遠的變化發生在產業端。《菏澤市牡丹產業發展促進條例》正式施行，為產業提供法治護航；“牡丹出海”行動新增吉爾吉斯斯坦分會場，海外牡丹園、文化傳播站多點布局——這朵花，正在成為菏澤走向世界的話語載體，也成為講好中國故事、傳播中華文化的美麗使者。
數據顯示，2025年牡丹節會期間，菏澤接待游客992萬人次、實現旅游收入60.7億元。數字固然亮眼，但更值得珍視的是口碑。當一位游客說“不僅看到花之美，更感受到人之誠”，這座城市的敘事才算真正成功。
從一朵花到一座城，從一場節會到一種發展范式，菏澤用三十余年時間，完成了一場關于“特色發展”的生動實踐。在全面推進鄉村振興、建設文化強國的大背景下，菏澤牡丹的故事，正是中國縣域經濟特色化、品牌化、國際化發展的一個縮影。
“牡丹花開，菏澤有請。”這不僅僅是一句口號，更是一座城市的誠意與底氣。
我們期待，當八方來客徜徉花海、品味美食、感受熱情之后，帶走的不僅是一段美好記憶，還有一個更加立體、更加動人、更加自信的菏澤故事。而這樣的故事，正在新時代的春風里，書寫出更加絢麗的篇章。
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