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大眾網(wǎng)記者 王曉姝 菏澤報(bào)道

當(dāng)“不出海，就出局”成為時(shí)代注腳，菏澤正以“敢為天下先”的魄力，攜曹縣漢服、熊貓工廠玩偶、牡丹芍藥等“好貨”，在全球市場(chǎng)掀起“菏澤旋風(fēng)”。

菏澤品牌正在以“闖”的姿態(tài)，邁向全球市場(chǎng)。

從“出圈”到“出海”，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前曹縣有漢服企業(yè)2753家，約1.5萬(wàn)個(gè)網(wǎng)店，從業(yè)人員近10萬(wàn)人，共同編織“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-保護(hù)”的全鏈條創(chuàng)新生態(tài)。

2024年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)線上線下總銷售額突破120億元，幾乎占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。以馬面裙為主的漢服銷往澳大利亞、加拿大、歐盟等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為中國(guó)漢服文化“走出去”的生動(dòng)注腳。

用一朵花“鏈”上世界。菏澤深層次、多領(lǐng)域挖掘牡丹價(jià)值，進(jìn)一步發(fā)展運(yùn)輸、加工、包裝、銷售、研發(fā)、旅游等一系列相關(guān)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)一朵花到全產(chǎn)業(yè)鏈的綻放。目前，菏澤市已開(kāi)發(fā)出牡丹籽油、牡丹生物醫(yī)藥類產(chǎn)品等共計(jì)11大類260余種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

同時(shí)，依托書畫之鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，菏澤推動(dòng)打造了巨野工筆牡丹畫品牌。以《錦繡春光》《國(guó)寶獻(xiàn)瑞》《盛世長(zhǎng)虹》為代表的巨野工筆牡丹畫，接連亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、巴西哥倫布市文化宮、維也納聯(lián)合國(guó)中文日等對(duì)外交往平臺(tái)，與世界共享牡丹之美。

熊貓工廠是誕生于牡丹區(qū)的本土的民營(yíng)企業(yè)，生產(chǎn)多個(gè)年齡段的1:1高仿真熊貓玩偶，其“6月齡和花”高仿真熊貓玩偶登上2024央視春晚舞臺(tái)。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，奧運(yùn)冠軍劉翔向法國(guó)球星姆巴佩贈(zèng)送熊貓工廠“3月齡和花”高仿真熊貓玩偶。熊貓工廠產(chǎn)品受到國(guó)內(nèi)外熊貓迷們歡迎，近兩年年均產(chǎn)值4000萬(wàn)元。

菏澤品牌的成功“闖關(guān)”，關(guān)鍵在于區(qū)域公共品牌與企業(yè)自主品牌的戰(zhàn)略協(xié)同與共振發(fā)展。“菏澤牡丹”作為強(qiáng)大的區(qū)域公共品牌，為天寶牡丹、堯舜牡丹等企業(yè)提供了寶貴的“產(chǎn)地信譽(yù)”背書，顯著降低了其進(jìn)入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)知門檻和信任成本。

同樣，曹縣是全國(guó)木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，林木產(chǎn)業(yè)是曹縣經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，讓木制品從“做得出”走向“做得精”“叫得響”。曹縣發(fā)揮林木產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)科技研發(fā)賦能，深耕寵物用品市場(chǎng)，推出寵物屋、爬架等系列網(wǎng)紅產(chǎn)品，深受海外市場(chǎng)歡迎，除歐美地區(qū)外，中東市場(chǎng)正成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，目前產(chǎn)品已覆蓋歐美、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

菏澤品牌“闖全球”的實(shí)踐，展現(xiàn)出一條從“被動(dòng)突圍”到“主動(dòng)布局”的清晰軌跡。

從利用平臺(tái)“被動(dòng)突圍”到“主動(dòng)布局”。 擁有“超大型淘寶村集群”基因的曹縣，憑借強(qiáng)大、敏捷、低成本的供應(yīng)鏈體系與成熟的電商運(yùn)營(yíng)能力，將漢服、演出服、木工藝品等通過(guò)亞馬遜等平臺(tái)直銷全球，實(shí)現(xiàn)了“借船出海”的快速市場(chǎng)滲透。

菏澤政府則扮演著堅(jiān)定的“護(hù)航者”與“搭臺(tái)者”，從組織企業(yè)抱團(tuán)參加廣交會(huì)，到出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策、優(yōu)化跨境貿(mào)易服務(wù)，有效降低了企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中的風(fēng)險(xiǎn)和成本，構(gòu)筑了品牌出海的堅(jiān)實(shí)支撐體系。

菏澤品牌以“闖”的姿態(tài)邁出了全球化第一步，而其持續(xù)前行的力量，則深深植根于產(chǎn)業(yè)鏈的不斷深化與品牌價(jià)值的持續(xù)提升之中。

當(dāng)“敢闖”的銳氣與“鏈深”“品高”的內(nèi)功相結(jié)合，越來(lái)越多的“菏澤好品”必將跨越山海，在全球市場(chǎng)的坐標(biāo)系中，刻下中國(guó)區(qū)域品牌創(chuàng)新與韌性的璀璨印記。