作者: 來源: 菏澤日報 發表時間： 2023-02-24 09:56
在中國悠久的傳統服飾文化中，漢服唐裝是最絢麗的現象和形式之一。
近日，在單縣李新莊鎮李樓村，嶄新的廠房車間，青年村民許慶威、孟慶亞夫婦經營的漢服唐裝，琳瑯滿目、款式迥異、風格鮮明，令參觀者目不暇接。
“古裝從款型分為秀禾、印染、斜襟、旗袍等多種樣式。隨著傳統文化興起，漢服唐裝正從小眾圈層走向大眾市場，成為國潮文化、國風經濟的重要組成部分。”許慶威介紹，目前，其年出產3萬多件古裝，加上常備的1萬多件庫存，基本年年售罄，經營很是活躍。
而立之年的許慶威、孟慶亞夫婦原在浙江省湖州市做童裝生意，而對漢服唐裝卻情有獨鐘。6年前，夫妻倆返鄉創業，拆除了老舊院落，建起了車間廠房，創辦了當地首家漢服唐裝“基地”。
起初，他們的銷售目標是向南方過壽誕的老者提供壽宴裝，根據市場需求導向確定基本款式和布料，與南方設計團隊合作進行圖案和細節設計，讓傳統服飾更加精致華彩，最后遞交企業加工生產。“我們只保留了產品展示區、倉儲區和包裝區，細節設計和生產交給南方專業團隊，年設計費達幾十萬元。”孟慶亞說：“南方的印染、刺繡都很精致，他們上門服務，合作精準，大大降低了風險和投入！”
2019年初，許慶威、孟慶亞夫婦擴大了“基地”規模，重點做產品展示和網絡銷售環節。為了規避“紅海市場”，他們一直奉行差異化、個性化、定制化的設計理念和營銷手段，不跟風網銷爆款古裝，從實用和現代的雙角度出發，對爆款漢服唐裝進行創新改良，突出鮮明個性特征。同年，“基地”設計生產的古裝注冊了“天璽”品牌，并入駐天貓市場，很快以獨出心裁、新穎別致的設計風格，贏得了不同受眾群體的歡迎，其淘寶天貓店鋪一直保持行業前十名。
隨著對古代服飾文化的深刻理解，許慶威開始洞察其市場“規律”，并不斷適應和調整經營方略。“起初喜歡上漢服，只是覺得很漂亮。”許慶威說，如今夫妻倆深刻了解了傳統服飾文化的精髓所在，其所承載的中國優秀傳統文化博大精深，傳承歷史文脈，增強文化自信，青年者當擔重任。
許慶威認為，隨著時代的發展，漢服消費凸顯年輕化特征，根植于心的傳統文化認同感激發了青年者對漢服唐裝的自信與鐘愛。如今，年輕群體更加注重自我表達和展示，漢服在滿足年輕消費者對本土文化的熱愛和表達的同時，也滿足了對個性化和獲取身份認同的深層次需求。“這正是唐裝漢服走向大眾生活的真正因素。”孟慶亞說。 文/圖 通訊員 劉厚珉
魯公網安備 37172902372011號