作者: 來源: 海報新聞 發表時間： 2026-01-07 15:02
近日，山東省文化創新獎評選結果揭曉，菏澤市文化和旅游局等單位聯合完成的《文化為魂·“e”旅為翼——曹縣漢服打造“國潮”頂流的創新實踐》項目獲此殊榮。這一獎項是對曹縣漢服產業創新模式的高度認可，也是菏澤文旅過去一年全方位創新、推動文化高質量發展的生動寫照。
從產業崛起到文藝繁榮，從惠民實效到遺產活化，菏澤正以堅實的步伐，走出一條特色鮮明的文化強市之路。2025年的菏澤以一場系統性的文化創新實踐，交出了一份厚重而生動的高質量發展答卷。這份答卷不僅展現了文化自信的當代表達，更揭示了一座城市如何以文化為引擎，驅動經濟社會全面轉型升級的可行路徑。
文化創新：深挖傳統資源，打造“頂流”經濟引擎
文化創新是菏澤文旅發展的核心動力。曹縣漢服產業確實是菏澤乃至全國文化產業領域一個極具代表性的“出圈”案例。曹縣漢服產業的異軍突起，堪稱傳統文化創造性轉化與創新性發展的典范。菏澤立足本土豐厚的非遺資源，巧妙將牡丹紋樣、魯錦技藝等文化元素植入漢服設計，使產品承載獨特地域基因與文化故事，從“服裝”升華為“文化標識”。
在市場化拓展上，舉措精準有力。與全國72家5A級景區達成戰略合作，實現品牌聯動與場景化推廣；在本市重點景區搭建永久性展銷平臺，實現“衣景共生”；敏銳捕捉“國潮”風尚與節日消費契機，創新推出“漢服拜年服”等爆款產品，僅2025年春節銷售額即達4億元；同時，積極推動漢服設計日常化、生活化，不斷拓寬消費人群與應用場景。如今，曹縣已形成從設計、面料、制造到銷售、體驗的完整漢服產業鏈，2025年1至11月，曹縣漢服銷售額突破119.7億元，同比增長超過10%市場份額占全國一半以上。成為拉動地方經濟、助推鄉村振興的強大引擎。
曹縣漢服的出圈，為菏澤疊加了“國潮源頭”“漢服之都”這一充滿活力與文化自信的現代IP。如今，漢服產業已成為驅動菏澤文旅發展的核心引擎之一。
文藝創作：堅持精品戰略，彰顯時代文化魅力
“十四五”期間，菏澤市文藝創作呈現百花齊放、碩果累累的繁榮景象。全市新創舞臺藝術作品30余部，群眾文藝作品超200部，涵蓋戲曲、音樂、舞蹈、美術等多個門類，有效滿足了人民群眾多樣化、高品質的精神文化需求。
在這些優秀作品中，小戲《公雞過壽》憑借其精巧的構思、鮮活的人物和深邃的鄉土情懷，榮獲群眾文藝政府最高獎——群星獎，樹立了接地氣、傳得開、留得下的創作標桿；大型紀錄片《定陶戰役》在央視紀錄頻道成功播出，實現了菏澤本土重大題材影視作品在國家級平臺播出的新突破。該片以詳實的史料、震撼的影像和深情的敘事，再現了革命歷史的光輝篇章，為賡續紅色血脈、弘揚革命精神發揮了重要作用。
這些優秀作品的涌現，不僅滿足了菏澤人民群眾多樣化、高品質的精神文化需求，更有力地提升了菏澤文化的辨識度與影響力。這是菏澤市委、市政府堅強領導下，廣大文藝工作者辛勤耕耘、守正創新的結果，是新時代菏澤堅定文化自信、推動文化繁榮發展的具體體現，也顯著提升了菏澤文化的辨識度與影響力。
惠民舉措：創新服務模式，增強群眾獲得感
菏澤將始終堅持把滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求作為基層文化建設的出發點和落腳點，不斷創新服務模式，提升公共文化服務效能。首創的“一元劇場”惠民演出模式，通過“政府補貼+市場運作+社會參與”的機制，以象征性的票價提供高品質的藝術演出，真正實現了高雅藝術“飛入尋常百姓家”。該模式深受市民歡迎，得到了文化和旅游部、省文旅廳的肯定與推廣，并被多家中央媒體專題報道，成為全國公共文化服務領域的亮點品牌。、
此外，菏澤持續深入開展“戲曲進鄉村”“非遺進校園”、公益文藝培訓、流動文化服務等系列活動，將優質文化資源直接輸送到基層社區、田間地頭，切實增強了人民群眾的文化獲得感、幸福感。
菏澤通過協同推進，不僅滿足了人民精神文化需求，更將文化資源轉化為了實實在在的經濟實力、城市品牌和民生福祉，有力提高基本公共文化服務的可及性與均等化水平，進一步打通公共文化服務的“最后一公里”，讓優質文化資源直達群眾家門口，走出了一條以文化內在驅動經濟社會高質量發展的特色之路。
保護與融合：守正創新并舉，拓展文化發展空間
菏澤在文化領域動作頻頻，成績亮眼。從山東大學考古基地落戶到系統修繕近百處文物，從非遺代表性傳承人數量領先到借力影視劇帶火旅游，一系列舉措清晰勾勒出一條“保護為基、創新為翼”的發展路徑。
在文化遺產保護方面，菏澤持續夯實基礎、強化支撐。文化遺產的保護與傳承，絕非簡單的“修舊如舊”，其核心在于人才與研究的支撐。菏澤引入山東大學共建考古科研基地，山東大學“菏澤考古教學與科研基地”正式投入使用，為考古學研究、文物保護修復提供了高水平平臺，助力專業人才培養和科研能力提升。系統實施了93個文物保護項目，對一批重要文化遺產進行了科學修繕與有效保護。全市國家級、省級非遺代表性傳承人數量位居全省前列，為非遺活態傳承奠定了堅實的人才基礎。
這種“硬件投入”與“軟件培育”并重的思路，確保了文化根脈的延續不是空中樓閣，而是有堅實的人才基礎和學術支撐。
保護不是終點，如何將豐厚的文化資源轉化為發展動能，重點在于立足地方文化資源優勢，在發掘中保護、在利用中傳承。
在產業融合與業態創新方面，菏澤積極推動“文化+”戰略向縱深發展。菏澤的實踐體現了鮮明的“用戶思維”和“融合意識”。巨野縣成功入選國家文化產業賦能鄉村振興試點，黃河窯陶瓷博物館獲評國家文化產業示范基地，探索出文化引領鄉村產業興旺的新路徑。成功承辦全省性網絡視聽盛會，并創新實施“跟著影視劇游菏澤”行動計劃，借力《國色芳華》等熱門影視劇的傳播效應，巧妙地將熱門影視的流量轉化為文旅消費的“留量”，有效拉動了牡丹主題旅游及相關消費。同時，積極推動文化與科技融合，打造了一批沉浸式、數字化的文化體驗新場景、新項目，持續提升文旅產業的吸引力和競爭力。
菏澤實踐驗證了，保護與創新并非彼此割裂甚至對立，而是可以形成良性循環的“雙輪驅動”。以非遺資源為基礎，激活文化創新活力，在資源、場景、商品轉化創新上持續發力，開啟文化高質量發展新征程，為文化強省建設貢獻力量。從夯實考古根基到引爆影視旅游，菏澤正以一場生動的實踐，成功驗證了深厚的文化底蘊與活躍的產業創新可以同頻共振。
從多元實踐見證一條高質量發展路徑的成形，2025年，菏澤以本土資源為豐厚土壤，以創新驅動為根本動力，在文化創新、文藝創作、惠民舉措、保護與融合等方面提升上持續發力，交出了一份文化高質量發展的高分答卷。菏澤將繼續堅守文化根脈，澎湃創新活力，扎實推進文化事業和文旅產業高質量發展，在新時代文化強省建設的宏偉征程中，貢獻更加璀璨的“菏澤力量”，書寫更加動人的文化篇章。
大眾網記者 劉亞 王奉國 菏澤報道
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