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作者: 毛慎沛 來源: 菏澤日報 發(fā)表時間: 2026-01-21 09:43
當曹縣漢服的裙擺拂過哈爾濱的冰雪,當鄆城好漢的豪情撞上冰雕的晶瑩,第42屆哈爾濱國際冰雪節(jié)的街頭,一場來自菏澤的“春日邀約”驚艷了全場。“牡丹仙子”手捧鮮切牡丹穿梭其間,巨野工筆牡丹畫、牡丹花酥等特色好物被一一奉上,這場名為“冰雪季的山東溫度”的推介,把菏澤的溫潤與鮮活種在了北國的寒冬里。而這,只是菏澤文旅2025年精彩答卷的一個縮影——這一年,“牡丹之都”以文化為筆、以創(chuàng)新為墨,在黃河岸邊繪就了一幅文旅融合的生動畫卷。
回望2025,菏澤文旅的步伐堅定而有力。市文旅局以項目建設(shè)年為引擎,錨定“黃河文化新高地”目標,深入推進文化品牌塑成工程實施,全力打造“有形、有感、有效、有聲”的“四有”文旅品牌。這一年,收獲從不缺席:7項國家級榮譽、近40項省級榮譽收入囊中,4場省級以上重大活動圓滿落地,更在2024年度全省高質(zhì)量發(fā)展綜合考核中,以旅游產(chǎn)業(yè)指標滿分的佳績登頂全省第一,用實力詮釋了“花樣菏澤”的硬核底氣。
文旅消費的煙火氣,是這一年最動人的底色。200余場促消費活動輪番登場,1325萬元的直接交易額,讓文旅市場暖意融融。牡丹音樂節(jié)上,歌聲與歡呼交織,884萬元的直接收入點燃了演出市場的激情;“羊”名四海·美食爭霸賽更憑1530萬元的銷售額出圈,成功經(jīng)驗獲省政府領(lǐng)導(dǎo)批示點贊,成為文旅賦能消費的菏澤樣本。項目建設(shè)的“加速跑”同樣亮眼,1個項目在省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會開幕式上簽約、4個省級重點關(guān)注項目穩(wěn)步推進、10余項合作意向落地生根,3.6億元金融授信精準滴灌,為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活水。更有6家A級景區(qū)全新亮相,星級飯店、特色民宿陸續(xù)升級,2件旅游商品在全國大賽摘金奪銅,7個案例入選全省典型,菏澤文旅的“供給菜單”愈發(fā)豐富可口。
文化事業(yè)的枝繁葉茂,讓城市更有溫度。藝術(shù)創(chuàng)作迎來豐收季,6部舞臺新作、50件群眾文藝作品、10首原創(chuàng)歌曲,2部戲曲作品躋身全國“梨花杯”,3部舞臺藝術(shù)作品入選省級創(chuàng)作扶持項目,6部作品獲省級以上獎項,8個劇目登上全省紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利80周年展演舞臺,用文藝之聲講透菏澤故事。公共文化服務(wù)不斷延伸,20處新型文化空間遍地開花,6條省級風景道串起詩與遠方,多個案例入選全省優(yōu)秀案例,讓文化服務(wù)觸手可及。1.8萬場群眾文化活動、6000余場“一村一年一場戲”惠民演出全覆蓋,“一元劇場”更登上央視、新華網(wǎng)等央媒,成為全國推廣的文化惠民樣板,讓幸福在家門口升級。
千年文脈的活態(tài)傳承,是菏澤文旅的獨特魅力。山東大學(xué)菏澤考古教學(xué)與科研基地正式啟用,9個文物保護項目扎實推進,1個項目獲評全國十佳文物修復(fù)案例,讓歷史遺產(chǎn)重煥光彩。新增的1處備案博物館、6家鄉(xiāng)村(社區(qū))博物館,搭配40個文物文創(chuàng)產(chǎn)品,讓館藏文物走出庫房、走進生活。非遺傳承更是亮點紛呈,漢服“國潮”項目斬獲全省文化創(chuàng)新獎,7名國家級、55名市級非遺代表性傳承人新鮮補位,讓菏澤國家級非遺代表性傳承人數(shù)量穩(wěn)居全省第一。多個非遺IP應(yīng)用案例、創(chuàng)新實踐項目落地,2個非遺特色景區(qū)(街區(qū))脫穎而出,讓古老非遺在現(xiàn)代生活中綻放新顏。
品牌影響力的持續(xù)飆升,讓菏澤文旅“聲量”大漲。國際牡丹文化旅游節(jié)全新升級,游客量、旅游收入分別增長14.8%、13.6%,助力菏澤躋身全國“五一”熱度漲勢最快小眾城市第4位、網(wǎng)紅城市潛力榜第28位,排名飆升19位,成為備受矚目的文旅新星。2025“暢游齊魯 樂GO山東”啟動儀式成功承辦,40場鄉(xiāng)村旅游主題活動熱鬧開席,多個鎮(zhèn)村、活動入選省級優(yōu)秀案例。“為菏而來”營銷活動獲評全省典型,32條主題旅游線路、1部文旅宣傳片精準吸睛,規(guī)范的市場管理更筑牢發(fā)展根基,讓菏澤文旅的口碑越傳越遠。
“影視+文旅”賦能更讓文旅故事多了傳播載體。深度參與熱播劇《國色芳華》《錦繡芳華》制作,相關(guān)話題點擊量超1.2億次,成功經(jīng)驗在全國、全省行業(yè)大會上分享;本土理論文獻片《定陶戰(zhàn)役》登陸央視,實現(xiàn)菏澤本土影視節(jié)目央視零的突破。7部省一等獎、15部省二等獎、38部省三等獎的廣電作品,以及多家融媒體中心獲評省級先進、入選典型案例,構(gòu)建起全方位宣傳矩陣,讓菏澤故事傳遍大江南北。
從冰城的驚艷亮相,到全年的碩果盈枝,2025年的菏澤文旅,用項目筑牢根基,用文化凝聚力量,用創(chuàng)新點亮未來。當黃河文化的厚重與現(xiàn)代文旅的活力相擁,“牡丹之都 花樣菏澤”正以更鮮活的姿態(tài),向世界發(fā)出邀約。下一站的菏澤文旅,更值得期待。
記者 毛慎沛
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