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這個冬天，什么最“熱”？除了節(jié)節(jié)攀升的年味，還有山東曹縣生產(chǎn)線上晝夜不息的漢服。

連日來，新華社、央視新聞、《人民日報》、山東衛(wèi)視等央媒、省媒密集聚焦，曹縣漢服接連閃耀聚光燈下——日均快遞超70萬單，訂單排到四月份，2025年銷售額突破130億元……一組組滾燙的數(shù)據(jù)，勾勒出菏澤縣域經(jīng)濟“開門紅”的沸騰圖景。

草根創(chuàng)業(yè)“一根網(wǎng)線”撬動命運

曹縣的故事，始于最樸素的“草根”力量。

20世紀80至90年代，曹縣安蔡樓鎮(zhèn)、大集鎮(zhèn)一帶已有部分村民從事影樓布景繪制與攝影服裝制作，為當?shù)芈裣铝朔棶a(chǎn)業(yè)的種子。后來，這里變成了攝影和演出服飾的生產(chǎn)基地。

2009年，大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生、周愛華夫婦開設網(wǎng)店銷售影樓服飾，生意越做越大，吸引了村里的一些年輕人“觸網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)。2018年，曹縣開始零星生產(chǎn)漢服并觸網(wǎng)銷售；2020年，大量演出服生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型生產(chǎn)漢服；2024年、2025年馬面裙以及拜年服爆火；2026年明制漢服再添產(chǎn)業(yè)動能，一步步夯實了曹縣在全國漢服領域的領先地位。

錦繡曹縣織就百億產(chǎn)業(yè)集群

繡羅衣裳照暮春，蹙金孔雀銀麒麟。

在新華社、央視新聞等央媒鏡頭中，漢服閃爍的光彩不僅在于經(jīng)緯交織的華美紋樣，更在于其背后融合電商活力與數(shù)智賦能的協(xié)同生態(tài)。這里，傳統(tǒng)手藝人指尖的金銀絲線，已與智能裁剪機的激光軌跡同頻共振；從“蹙金孔雀”的唐代美學到“牡丹紋樣”的文化創(chuàng)新，曹縣以匠心織就文化自信，更以“5公里產(chǎn)業(yè)圈”的協(xié)同效率一路“領跑”。

真正的底氣，來自那條環(huán)環(huán)相扣、高效協(xié)同的完整產(chǎn)業(yè)鏈。從一匹布料到一件成衣，設計、打版、裁剪、生產(chǎn)、銷售、發(fā)貨……“5公里內(nèi)制成品”“12小時定制交付”“10分鐘上高速、40分鐘到機場”的高效供應鏈，“激光裁剪+全自動拉布”的智能生產(chǎn)線，3D打印、AI技術已全面融入設計、生產(chǎn)與銷售等各環(huán)節(jié)，借助“進高校、進景區(qū)、進海外”等“七進”策略開拓多元市場，曹縣漢服品牌影響力持續(xù)領跑全國。

政府順勢而為，搭建平臺、優(yōu)化環(huán)境，設立快速維權中心將專利申請縮至10天，創(chuàng)新“310”服務模式，以“雨林式生態(tài)”滋養(yǎng)萬千市場主體。正是這種政企同心、不斷自我革新的產(chǎn)業(yè)升級，讓曹縣在“馬面裙”爆火時能迅速承接全球訂單，將“網(wǎng)紅”流量轉(zhuǎn)化為“長紅”實力。

跨界融合鄉(xiāng)村振興引擎澎湃

漢服產(chǎn)業(yè)的巨大成功，如同一個強勁引擎，帶動了曹縣整個縣域經(jīng)濟的澎湃活力。

成熟的服飾產(chǎn)業(yè)鏈條，具備了強大的跨界孵化能力。于是，我們看到漢服提花繡技藝被用于寵物時裝，打造“有文化內(nèi)涵的寵物服飾”；看到基于“牡丹文化”開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品；看到“娃衣”等小眾賽道誕生年銷百萬的企業(yè)。扎根曹縣的創(chuàng)業(yè)者通過直播鏡頭與物流網(wǎng)絡讓曹縣漢服、寵物服裝、木制品走俏云端、暢銷寰宇，讓蘆筍、黃桃、燒牛肉等鄉(xiāng)土風物通達四海、香飄五洲。

截至2025年底，曹縣電商企業(yè)達8763家，各類活躍網(wǎng)店突破9.25萬個，曹縣電商產(chǎn)業(yè)體量持續(xù)擴容，“生產(chǎn)旺、銷售旺、產(chǎn)業(yè)旺”的共振格局日益鞏固。圍繞“4+1+N”產(chǎn)業(yè)體系，曹縣產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢枝繁葉茂，寵物經(jīng)濟、國潮文創(chuàng)、農(nóng)資電商、書畫藝術、社區(qū)團購、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式欣欣向榮。

從指尖繡線到智能裁剪，從鄉(xiāng)村網(wǎng)店到跨境訂單，從一件衣服到一個生態(tài)，立足地域特色、激活文化基因、擁抱數(shù)字浪潮，曹縣正以一針一線的匠心與創(chuàng)新，織就一幅鄉(xiāng)村振興與文化傳承交相輝映的錦繡畫卷。這畫卷里，有鄉(xiāng)土中國的扎實根基，也有面向世界的開闊氣象。（文/王丹玉）