作者: 來源: 牡丹晚報 發表時間： 2026-03-19 09:59
近日，兩則關于曹縣漢服的新聞令人振奮。一則是曹縣正式啟動漢服品牌矩陣培育計劃，面向全縣遴選優質品牌進行集中賦能（牡丹晚報3月17日報道）。另一則是新華社報道，曹縣馬面裙海外訂單爆發式增長，2025年漢服銷售額突破130億元。一手抓品牌培育“練內功”，一手拓海外市場“闖世界”，曹縣漢服產業正站在從“制造基地”向“創意策源地”轉型升級的關鍵節點。
曾幾何時，曹縣漢服給人留下的印象是“爆款”頻出但品牌分散。此次啟動的品牌矩陣培育計劃，正是破解這一瓶頸的“關鍵一招”。通過“申報+培育+賦能”的全鏈條模式，政府免費為企業搭臺、送資源，引導企業從打“價格戰”轉向打“價值戰”。這不僅是扶持幾家頭部企業，更是要構建一個層次分明、優勢互補的“品牌艦隊”。
如果說品牌培育是“向內扎根”，那馬面裙出海便是“向外開花”。從“外國客戶要什么我們做什么”，到主動融入國際時尚元素、入駐跨境電商、在米蘭走秀、在肯尼亞注冊當地商標——曹縣漢服的出海之路，本身就是一部生動的產業升級史。
站在130億元銷售額的新起點上，曹縣漢服產業未來可期，但仍有幾點值得思考：
一是持續強化原創設計。深化與高校、設計機構的合作，將更多本土元素融入設計語言，讓曹縣漢服不僅有“人氣”更有“靈氣”。二是用好海外文化陣地。依托已成立的海外漢服社、牡丹文化海外傳播站，常態化開展體驗活動，讓海外青年不僅穿上漢服，更能理解其背后的禮儀與美學。三是完善產業生態配套，在布料織造、知識產權保護、人才引育等環節持續發力。
期待不久的將來，我們能看見更多曹縣品牌閃耀世界舞臺，讓“曹縣漢服”成為中國文化自信的一張亮麗名片。
□評論員 吳德富
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