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黃河大集 | 傳承歷史文化 推動消費升級

2023年伊始，由省委宣傳部等十三部門共同打造的“黃河大集”春節季活動已在山東各地如火如荼地開展起來。

黃河大集是由政府引導、市場主導，線上線下相結合，“擴大消費+文化旅游+好品山東+文化傳承”等相融合的系統工程，是深入貫徹黨的二十大精神和黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略布局的重要舉措，也是在網絡經濟時代促進農村消費、發展農村經濟、恢復市場活力和豐富傳承農村文化的又一“山東品牌”活動。

菏澤是黃河入魯第一市，開展黃河大集活動更具有特殊意義。千百年來，菏澤人民依黃河而生、因黃河而興，創造了豐富多彩的黃河文化，形成了眾多具有民俗特色的鄉村大集。

小時候魯西南的大集，是一代人的美好記憶。有一種懷舊情懷叫“趕集”或“趕會”，趕出熱鬧，感受幸福，來尋找小時候的記憶和味道。特別是臨近年關的農村大集，規模要比平時的大集大上一倍甚至幾倍，熱鬧非凡，各式各樣的攤位，應有盡有的商品，熙熙攘攘的人群和此起彼伏的吆喝聲，都帶著濃濃的年味和溫馨的煙火氣，到處都是孩子們的歡聲笑語，大人們臉上也都洋溢著幸福滿足的笑容。邂逅過去，撫慰心靈。大集是記憶鄉愁的匯聚地，一口美味，一段過往，一個場景，都能直接撬動我們最樸素純真的情感。

農村是一個廣闊的天地，更是一個廣大的市場。農村大集的優勢是物質非常豐富，交易非常便利，既涵蓋了群眾的日常所需用品，又突出了地方特色活動，既可以交易大宗集成商品，又可以買賣農家自產手造的農副產品。因為很多交易少了中間商環節，價格還非常的便宜。趕農村大集，既能買到優質實用的商品，又能體驗農村豐富多彩的生活，還能體會到齊魯農村文化的歷史積淀。

山東省推進黃河大集活動的開展，很好地體現了山東的擔當精神、創新精神和服務意識，是傳承黃河優秀文化、助力鄉村全面振興、滿足群眾美好生活的重要舉措，也是推動山東經濟挖掘潛力、穩中求進、高質量發展的重要舉措。

菏澤，與黃河有著千百年的歷史淵源，更要立足于豐富的歷史文化資源、民俗資源和消費品資源等，借助“黃河大集”活動的開展，整合惠民演出、文化體驗、年貨展銷、直播帶貨等活動，將“黃河大集”與文旅活動相融合，使“黃河大集”成為既具有地域特色、又體現時代風貌的“好品大集”“文化大集”，傳承歷史文化，拉動消費升級，推動經濟發展。