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在菏澤，若問(wèn)什么能讓整座城市為之癡迷、傾情以赴，答案中一定少不了兩樣：一是那綻放千年的國(guó)色天香——牡丹；二是已連續(xù)舉辦三十多年的牡丹節(jié)會(huì)。

3月6日，在距離2026菏澤牡丹節(jié)會(huì)開(kāi)幕僅余三十多天之際，市委、市政府召開(kāi)高規(guī)格動(dòng)員部署會(huì)，圍繞以新理念抓策劃、促提升，切實(shí)提升節(jié)會(huì)體驗(yàn)感、增強(qiáng)節(jié)會(huì)美譽(yù)度，增強(qiáng)節(jié)會(huì)實(shí)效性等，作出細(xì)致安排。

仔細(xì)琢磨，此次會(huì)議傳遞出的三個(gè)關(guān)鍵字——“新、精、實(shí)”，不僅是辦好今年牡丹節(jié)會(huì)的具體部署，更蘊(yùn)藏著確保牡丹節(jié)會(huì)“長(zhǎng)紅”的深層方法論。

“新”：從“看花”到“玩法”

重構(gòu)節(jié)會(huì)價(jià)值

當(dāng)前，文旅市場(chǎng)早已進(jìn)入“紅海”競(jìng)爭(zhēng)階段。

剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，鄆城水滸好漢城熱鬧非凡。萬(wàn)盞華燈與非遺打鐵花交相輝映，大型實(shí)景劇《水滸馬戰(zhàn)》馬蹄聲疾，引得現(xiàn)場(chǎng)喝彩不斷。哈爾濱冰雕大師操刀的冰雕展區(qū)前更是排起長(zhǎng)隊(duì)，游客在冰雪世界與水滸豪情中感受濃濃年味。

為何這些地方的游客絡(luò)繹不絕？流量何以如此洶涌？

關(guān)鍵在于——從“資源導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“用戶視角”。過(guò)去是“我有什么，你看什么”；如今則是“你想看什么，我就有什么”。游客要社交、要出片、要故事、要情緒共鳴，我們就要提供場(chǎng)景、服裝、劇情與共情機(jī)制。

去年牡丹節(jié)會(huì)期間，我們已有諸多亮眼探索。為提高群眾參與度，今年，我市還將新增多項(xiàng)形式多樣的群眾性活動(dòng)，遍布全域、貫穿整個(gè)節(jié)會(huì)，讓牡丹元素、傳統(tǒng)民俗不再是靜態(tài)的觀賞，而是轉(zhuǎn)化為群眾愿意曬、愿意傳、愿意反復(fù)來(lái)打卡的體驗(yàn)項(xiàng)目。

數(shù)據(jù)顯示，2025年牡丹節(jié)會(huì)期間，全市接待游客992萬(wàn)人次、旅游收入60.7億元，同比分別增長(zhǎng)14.8%和13.6%，“牡丹之都、花樣菏澤”的城市品牌進(jìn)一步擦亮。

這就是“新”的力量，它不靠顛覆，而靠重構(gòu)：將牡丹從一種植物，轉(zhuǎn)化為可參與、可分享、可記憶的文化場(chǎng)景；將節(jié)會(huì)從一場(chǎng)節(jié)慶，升華為一段生活體驗(yàn)。

“精”：于細(xì)微處見(jiàn)真章

以繡花功夫打磨體驗(yàn)

如果說(shuō)“新”是理念破冰，那么“精”就是落地生根的繡花功夫。

今天的游客，早已超越“上車睡覺(jué)、下車看花、回家啥也不記得”的淺層觀光。當(dāng)“非遺游”訂單逆勢(shì)增長(zhǎng)，當(dāng)“沉浸式體驗(yàn)”成為文旅關(guān)鍵詞，說(shuō)明人們渴望的是能直抵心靈的深度連接。

如何“扎”進(jìn)游客心里？靠精心策劃，更靠精細(xì)服務(wù)。

先說(shuō)策劃。菏澤不止有牡丹的國(guó)色芳華，更有“四鄉(xiāng)”的深厚文化底蘊(yùn)——戲曲之鄉(xiāng)、書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。我們要主動(dòng)迎合市場(chǎng)需求，結(jié)合我市非遺資源，創(chuàng)新策劃牡丹主題演藝、互動(dòng)體驗(yàn)等文旅業(yè)態(tài)；強(qiáng)化科技賦能，廣泛引入數(shù)字技術(shù)，為游客營(yíng)造多維全新旅游體驗(yàn)。

再說(shuō)服務(wù)。牡丹節(jié)會(huì)期間客流集中，對(duì)城市承載力是嚴(yán)峻考驗(yàn)。去年，我們大力整治公共衛(wèi)生間，游客好評(píng)如潮。這印證了一個(gè)樸素真理：口碑藏在細(xì)節(jié)里。廁所干不干凈、停車場(chǎng)好不好找、飯菜合不合口味、民宿主人熱不熱情——這些看似細(xì)微的“小事”，恰恰是決定游客“下次還來(lái)不來(lái)”的關(guān)鍵。

“精”的功夫，不在宏大敘事，而在每一個(gè)觸達(dá)人心的具體瞬間。

“實(shí)”：以節(jié)促產(chǎn)

讓流量變留量、增量

節(jié)會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。“實(shí)”，直指根本，讓節(jié)會(huì)的“流量”，切實(shí)轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“留量”與“增量”。

牡丹節(jié)會(huì)是菏澤一年一度最盛大的“城市推介會(huì)”。這些年，我們一直牢固樹(shù)立“節(jié)會(huì)搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”理念，通過(guò)這場(chǎng)盛大的節(jié)會(huì)，結(jié)識(shí)了更多愿意投資菏澤、扎根菏澤的新朋友，落地了一批事關(guān)菏澤長(zhǎng)久發(fā)展的好項(xiàng)目、大項(xiàng)目。我們要繼續(xù)用好節(jié)會(huì)這個(gè)重要的招商引資平臺(tái)，引導(dǎo)更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、本地企業(yè)“走出去”，開(kāi)拓國(guó)際視野、掌握國(guó)外信息、拓展海外業(yè)務(wù)，不斷提高發(fā)展質(zhì)量和效益。

節(jié)會(huì)是流量高峰，也是檢驗(yàn)消費(fèi)韌性的“試金石”。今年新春文化旅游消費(fèi)季，我市策劃的180多項(xiàng)活動(dòng)已初顯成效。我們要乘勢(shì)而上，把“看花經(jīng)濟(jì)”延伸為“全域消費(fèi)”。讓每一次消費(fèi)，都成為一次情感充值；讓每一次離別，都埋下重逢的伏筆。

節(jié)會(huì)的價(jià)值，不僅在節(jié)中，更在節(jié)后。借籌辦之機(jī)推動(dòng)的城市更新，是最實(shí)在的民生紅利。我們要充分釋放“節(jié)會(huì)倒逼提升”的效能，讓每一項(xiàng)看似為節(jié)會(huì)準(zhǔn)備的“應(yīng)急之舉”，都成為提升城市功能品質(zhì)的“長(zhǎng)久之策”。讓市民真切感受到：節(jié)會(huì)辦得好，家門口的路更平了、燈更亮了、生活更方便了。這樣的節(jié)會(huì)，才能真正贏得百姓的真心支持與全情參與。

三十多天后，曹州大地又將花開(kāi)成海。  

有人說(shuō)，一座城市的魅力，不在于高樓林立，而在于能否讓人“一來(lái)再來(lái)”。菏澤的答案，就寫(xiě)在牡丹節(jié)會(huì)里——以“新”的理念破局，以“精”的功夫筑基，以“實(shí)”的作為賦能。

菏澤，等你來(lái)。 

來(lái)源：菏澤日?qǐng)?bào) 記者：胡德光 圖片均為資料片